2020年过去了，你还记得多少个奇特的商标？

源/消费站

2020年过去了，你还记得多少陌生的商标？有李佳琦神奇的“天哪，买买买！”，B站2020年度弹幕“夜清辉”，还是可口可乐申请的“可牛”商标？

消费站盘点了2020年引人注目的商标相关事件，并将其分为四类，分别对应谐音梗、网红、流行语、品牌保护等关键词。

商标是品牌的一部分，直接影响消费者对品牌的认知。如果企业对商标不够重视，可能直接影响品牌形象，给企业经营带来负面影响。

2020年也有很多典型的反面案例，比如海底捞起诉河底捞失败。周六IPO上市遭拒，也可能与商标侵权有关。

谐音梗

易读易记，这些都成为谐音字被申请注册为商标的原因。

但是，这样的商标申请也很容易被商标局驳回。究其原因，这些谐音词容易影响和误导青少年对规范汉字的认知，不利于语言文化的普及和青少年的基础教育。

不过，还有几个谐音词已经申请注册：

“蹭”网红人气

李佳琦的小助理、宠物狗Never（奈瓦）、papi酱家的猫……这些都有一个共同点：没错，都是在申请的商标。

今年在直播电商的带动下，网红（KOL）和运营多个KOL的MCN机构成为全社会关注的话题之一。薇娅、李佳琦这些直播带货的头号人物，受到的关注度不亚于明星艺人，甚至可能在消费市场上的影响力更强。

这种影响还包括网红身边的事情，包括他们的宠物。事实上商标注册代理，李佳琦的宠物狗早已成为新晋网红商标注册代理，先后开展“代言”和品牌联名活动，也吸引了不少流量。网红及其周边离开后，相关企业可能会申请注册相关商标，甚至与网红无关的企业也会争相注册。

另外，这些网红和网红相关的东西都被注册成了商标：

网络流行语被抢购一空

几乎每年都有网络流行语被申请注册为商标。当然，《商标法》允许网络流行语作为商标申请注册，但流行语的生命周期较短。对于一个企业来说，网络流行语的使用看似吸引了消费者的眼球，但并不一定会成为企业宝贵的知识产权资产。

此外，流行语似乎变化得越来越快。这意味着2020年的流行语在2021年可能不会流行，消费者的注意力很快就会从已经消散的流行语上转移开来。在这种情况下，该公司将流行语用作商标，这可能会消耗资源并降低回报。

尽管如此，2020年流行的“u1s1”、“打工人”、“有内味”等词还是在短时间内申请了商标注册：

商标护城河

商业公司往往会注册大量与公司品牌和产品相关或相似的商标，其中一些商标看起来莫名其妙。典型案例是，老干妈申请了大量类似商标，包括“老干达”、“老干妈”、“龙芯”、“淘老干达”等，犹如主品牌“老干妈”的亲戚。

这些商标注册是老干妈商标战略布局的一部分。防御性商标是指为防止他人使用或注册而注册自己的核心商标，具体包括防御性商标和联合商标。上述“老干达”、“老干妈”等商标为共同商标，系“老干妈”的近似商标。

如果企业前期对商标不够重视，或者在商标注册上存在疏忽，很可能导致后期诉讼失败，最终的结果是企业品牌存在隐患.

作者| 徐涛

编辑| 钟锐

设计 | 陈漫、梁耀坤、黄奕彤

来源 | 天眼查