如何注册商标 “双语模式”的艰难转型，直播间的“东方甄选”

在刘耕宏的直播间之后，最受欢迎的直播间是新东方旗下的东方精选。

独一无二的“东方之选”

作为培训教育行业的领头羊，新东方在经历了去年“双减”的寒冬后，毅然投身直播带货领域，但其直播间却显得与众不同。

直播间里，主播会用中英文双语介绍产品，还会时不时给大家科普一下英文知识，并在白板上写下一些英文单词或词组，供大家学习。这场双语直播操作引起了很多关注，评论区的观众纷纷留言，“梦回新东方的日常课”、“没想到在直播间也能学英语”、“我收了小时候新东方的课，长大后买新东方的产品”...

独特的直播方式让#新东方直播间双语输货#话题登上热搜榜，6天粉丝增长470万。截至日前，其粉丝突破920万大关。

“双语模式”的艰难转型

其实早在去年底如何注册商标，俞敏洪就率先开启了直播。一个多月后，新东方推出直播平台“东方精选”。

然而，初出茅庐的东方精选，从去年12月29日至今年1月4日，七场直播累计销售额不足90万元。因直播销量不理想如何注册商标，东方精选母公司新东方在线股价持续下跌。

后来，东方选材改变了选品策略，产品更加多样化、更加接地气、性价比更高。直播间里的主播们也各显神通，强行把卖货直播当成了新东方的线上培训。消费者可以在购物的同时免费学习英语、汉语、音乐等科目。

这种寓教于乐、以内容为核心的新颖玩法，以及轻松友好、不卖座的直播氛围，让东方选迅速走红。目前，东方选秀直播场均销售额已突破1500万，6月14日当天销售额更是高达3876.8万。

东方精选商标布局

在中国商标网查询发现，自2021年12月8日起，东方选材共申请了“东方选材”、“东方选材”等90件商标，基本涵盖了所有商标类别。目前商标状态正在等待实质审查。

其另一申请已注册“好物东方”、“好物东方来”等近90个商标。国际分类涉及广告销售、教育娱乐、服装鞋帽等。

如此全方位的商标保护布局，很大程度上避免了他人碰瓷，那么域名保护呢？

《东方精选》关联域名

经查询，与东方轩高度匹配的四首域名注册于2001年，至今已有21年历史。点击访问域名，发现已经可以建站了。此外，已注册同类主题的.cn/.net等主流后缀。

二、该拼音域名于2021年12月8日注册，目前所有者信息隐藏，不知道所有者是谁。但是从这个域名的外观来看，字符太长，不方便输入和搜索，所以不是最好的选择。

如今，新东方迈出了转型的第一步，推出了全新的品牌。能否打赢这场翻身仗，让我们拭目以待！

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