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什么是国产IP

备受期待的国产科幻IP《三体》首部动画于2022年12月10日上线，吸引百万粉丝在线“追粉”。 作为首部接受市场检验的《三体》改编影视作品，截至发稿时播放量已突破1.2亿。

中国作家刘慈欣的长篇科幻小说《三体》以宏大的故事结构和恢弘新颖的科学想象构筑了一部地球文明与外星世界争锋、毁灭与重生的人类史诗。 更多的是对人性的思考。 《三体》在国内外拥有大量的粉丝，而《三体》的国产IP改编也展现出巨大的潜力和号召力，是国产IP出海的典范。

那么，什么是国产IP？

从广义上讲，IP（ ）是指知识产权。 知识产权是指人们对其智力劳动成果依法享有的专有权利。 通常是国家授予创作者对其智力成果在一定期限内的专有权利或排他性权利。 正确的。 狭义的IP通常是指具有版权的作品，如文学作品、影视作品、发明、发现、特定文化等，其商业价值主要取决于各种娱乐产业。 本文所说的国产IP，是指狭义的国产原创知识产权作品。

2022年11月2日，中国经济信息社编制的《新华·文化产业知识产权指数报告（2022）》指出，知识产权是帮助中华民族增强文化自信、提升国家文化软实力、创造文化的有效路径。中国文化符号。

另一方面，优秀的国产IP也体现了我国的历史传统和文化韧性，代表了国家形象。 优质民族IP具有国际影响力，体现民族精神、文化自信和时代潮流，深受大众喜爱。 有助于传播社会正能量、弘扬时代主旋律的优秀文化符号。

在我国的文化娱乐产业中，国产IP是能够深挖价值、跨媒体产生规模效应、变现的版权内容。 文化旅游、艺术等产业。

本文将分享国产IP发展现状、出海情况，并简要分析国产IP面临的知识产权问题。

国内IP国内外发展现状

1、国内文学IP

近年来，我国制作了《三体》、《斗罗大陆》、《天下》、《王者荣耀》、《斗破苍穹》、《梦华录》等众多国产文学IP作品。 . 中国音像与数字出版协会2021年11月发布的《2020年中国网络文学发展报告》显示，2020年国内网络文学市场规模将达到249.8亿元，拥有4.6亿用户。 预计到2025年，中国网络文学市场用户规模将达到6.16亿。

从最新发布的《新华·文化产业IP指数报告（2022）》来看，头部IP的价值效应依然显着，网络文学IP改编源头稳居榜首。 在“文化产业IP价值综合榜50强”中，原创类型为文学的IP有26个，占比52%，其中网络文学超过8个。 从IP榜单可以看出，网络文学现实题材、中国古代题材、科幻题材等新赛道的涌现，形成了多元化的内容格局。

《2021中国网络文学蓝皮书》显示，2021年网络文学海外市场规模将突破30亿元，海外用户达1.45亿。

随着国内互联网的快速发展，文学作品逐渐成为网络影视剧改编的主要来源。 内容为王，IP的核心。 在如今的影视产业链中，我们一直提倡孵化和扶持内容IP。 文学IP是影视产业的源泉和资产。

2、国产动漫IP

漫画和动画是IP可视化的基础。 漫画、动画相较于网络文字具有形象生动、易于传播的优势，是IP可视化的基础。 截至2022年，我国经营范围包括“动漫”的相关企业总数将达187.8万家。 2022年新登记动漫相关企业49.3万家，同比增长155%。

当前，我国国漫发展势头蒸蒸日上，国产IP特色化趋势越来越明显。 随着国产IP竞争力的逐步提升和我国动漫产业的进一步发展，动漫衍生产业的增长潜力巨大。 国内知名动漫行业的主要上市公司有奥飞娱乐、光线传媒、哔哩哔哩等。

近年来，随着中国动漫作品的市场价值越来越高，文化价值也越来越广。 在国家政策的支持下，我国动漫产业快速发展，涌现出一批动漫企业和动漫品牌，中国动漫“走出去”的步伐逐渐加快。

据统计，中国动漫播出市场规模已达205亿元，随着内容质量的提升，播出端将获得更高的广告和订阅收入，IP价值将得到进一步释放。

但根据《中国动漫衍生品行业深度研究与投资战略规划分析报告》显示，目前国内动漫衍生品市场除了国产IP外，充斥着美日韩动漫形象，尤其是日本动漫IP在中国。 衍生品市场占有巨大的市场份额。 国产动漫IP竞争力不足，衍生品企业需要花费大量资金获取国外IP授权，成为我国动漫衍生品产业发展的一大痛点。

2021年发布的《中国电影海外网络传播力研究报告（2018-2020）》显示，中国动画电影在海外网络表现突出。 《罗小黑战记》、《姜子牙》等作品在海外传播方面均位列年度前列。 尽管近年来中国动画不断涌现出优秀作品，但仅有“人气模型”是不够的。 真正开拓海外市场，必须依靠长期积累，大规模稳定输出优质动漫。

3、国产影视IP

影视是IP破圈的重要一环。 从表现形式看，影视通俗易懂、感染力强、表现形式多样； 从受众来看，影视比文学、动漫、游戏等更具有大众化基础，影响力正在扩大。 ，它在提高传播方面具有极高的效率。 根据《2021-2022年中国影视行业发展现状与消费者行为研究报告》，2021年中国影视行业市场规模将达到2349亿元，同比增长23.2%， 2019-2021年复合增长率为7.9%。 受疫情影响，中国线下影视行业受到较大冲击，但另一方面，居家隔离将带动线上影院和视频平台的观影人数持续增加。 预计2024年中国影视行业市场规模将达到3618亿元。

根据《中国电视剧全球传播——中国电视剧国际传播报告（2022）》数据显示，2021年中国电视剧出口已恢复到以往水平。 节目出口总额的 75%。 例如，知名IP剧集《三生三世十里桃花》、《延禧攻略》、《花千骨》等都已在东南亚成功翻拍。 而2019年底在国内播出的《庆余年》据说在海外比国内更受欢迎。

但总体而言，中国电视剧的出口规模较小。 出口额最高的时候一年不到7500万美元，波动比较大。 2020年韩剧出口规模将达到2.7亿美元。 相比之下，中国与我国还有一定的差距。 2012年至2021年的10年间，中国电视剧进出口贸易逆差为5.64亿美元，从总量上看不算太大，但从相对量上看差距明显。 只有2015年是盈余，2021年是赤字。 4136万美元，比2020年增加约1000万美元。面对韩剧和美剧的激烈竞争，“出海”平台内容和服务的国际化水平需要提升。翻译、推广和营销工作亟待改进。

此外，与国外相比，中国的影视IP产业链还没有完全发展起来。 未来，影视行业企业将利用影视IP开发周边产品、广告代言、主展、主题公园、文旅小镇等影视IP衍生产品。 IP产业链将走向成熟。

4、国产游戏IP

游戏利润率高，成功的作品可以获得长期稳定的流量收入。 2021年我国游戏市场规模将达到近3000亿元。 根据中国音乐与数字协会游戏工作委员会（GPC）与中国游戏产业研究院联合发布的《2022年1-6月中国游戏产业报告》，中国游戏用户规模已达666家百万。 中国游戏市场实际销售收入1477.89亿元，中国自主研发游戏在国内市场实际销售收入1245.82亿元； 我国自主研发游戏海外市场不断扩大，近年来海外市场销售收入增速持续高于国内销售收入增速。 2022年上半年实现海外实际销售收入89.89亿美元，同比增长6.16%。

现阶段我国比较知名的国产IP有《王者荣耀》、《原神》、《和平精英》等。 总体来看，从近五年的发展趋势来看，我国游戏用户下载量、使用时长、付费金额均保持稳定增长。 国产自研游戏在国内游戏公司业务中占据主导地位。 同时，国内自研游戏不断走向国际化，海外市场呈稳步上升态势，海外市场销售收入稳步增长。

国内IP的知识产权保护

从发展现状和市场数据来看，国内IP市场总量依然巨大，那么如何保护国产IP的知识产权呢？

一、国内知识产权法律法规及保护政策

近年来，国家陆续出台了多项保护知识产权的法律、法规和政策，不断加大对国产知识产权著作权的保护力度，明确国产知识产权的权属，保护国产知识产权的权益。知识产权。

（一）2021/4/25贯彻落实“十四五”规划纲要加快建设知识产权强国会议

会议指出，针对近期多家影视媒体单位和权利人的联合声明，国家版权局将影视作品版权专项治理纳入打击网游“剑网”行动。打击侵权盗版，发布重点影视作品预警名单，加大对短视频侵权行为的防范力度。 打击力量。

(2) 2021/6/1 《著作权法》

完善了作品定义和类型，涵盖了网络游戏、直播活动、短视频等，扩大了保护范围，侵权成本更高。

(3) 2021/8/5国家标准版权保护研讨会

推进标准版权司法保护和执法保护，探索优化标准版权保护工作机制，完善标准版权保护政策体系。

(4) 2021/9/22 《知识产权强国建设纲要（2021-2035年）》

到2025年，知识产权强国建设成效显着，知识产权保护更加严格知识产权发展，社会满意度达到并保持较高水平知识产权发展，知识产权市场价值进一步凸显，品牌效应进一步凸显。竞争力将大大提高。 到2035年，我国知识产权综合竞争力跻身世界前列，基本建成中国特色世界一流知识产权强国。

(5) 2021/12/15 《网络短视频内容审核标准细则（2021年）》

中国网络视听节目服务协会在广电总局官网发布，《细则》第21条规定，不得剪辑、改编电影、电视剧等各类视听节目和片断，以及未经授权的网络影视剧。

(6) 2022/3/24 《促进知识产权高质量发展年度工作指南（2022年）》

确定知识产权创造、保护、运用、服务和管理五个方面的主要目标，建立健全知识产权高质量发展指标体系和高质量发展政策体系。

2、如何保护国内IP的知识产权

作为国内的知识产权公司，通常需要做好以下几点的知识产权保护工作：

(一)著作权确认登记

法律规定著作权的形成无需登记即可产生，但在实践中，在法庭审理中最有效的证明是著作权局和著作权集体管理单位出具的作品登记证。 为便于维权和维权诉讼，著作权人可以通过向国家知识产权局、音协等单位登记备案的方式，取得登记证，确定权利形成时间, 以便在诉讼中作为先验证据。

（二）商标注册

动漫品牌、动漫衍生品牌、动漫角色名称都可以通过商标注册得到保护。 在日常生活中，我们通常指的是图形商标和文字商标。

例如，由于未能及时注册商标，“斗罗大陆”商标被他人抢注，小说家唐家三少不得不于2017年11月向国家知识产权局提出抢注商标无效宣告请求。侵犯在先版权的理由。 经过漫长而艰难的维权之路，我终于捍卫了自己的合法权益。

与版权不同，商标可以通过更新获得“永久保护”。 因此，中国企业应重视国内知识产权的商标注册，用版权+商标双重保护国内知识产权作品。

（三）专利申请

专利分为外观设计、实用新型和发明三类。 其中，外观专利对于动漫玩具等衍生品的保护尤为密切和重要。 外观专利的保护对象需要是具体的产品，比如有国内IP形象的实体商品：玩具、人偶等，实体IP形象属于外观专利的保护对象。

（四）主动维权

一旦发生知识产权纠纷，国内知识产权企业可根据不同的侵权行为，采取律师函警告、平台断网、和解调解、行政投诉、民事诉讼、刑事打击等多种维权策略，从而实现快速、低成本、高效解决各类法律纠纷的途径。

国内IP出海面临的知识产权挑战

文化输出，IP为先。 在全球化的今天，流通的不仅是人和物，还有人类智慧的结晶——知识产权。 随着全球化和“一带一路”建设迈向更高层次，越来越多的国内IP走出国门，参与其中。 如何规避过程中的知识产权风险？

1、欧美日韩：成熟市场

国产IP要想进入欧美、日韩等最成熟的IP产业生产和消费市场，将面临国际巨头全方位、激烈的竞争，但中国国产IP并非没有机会。

我们还是以《三体》为例。 作为亚洲第一部获得雨果奖的佳作，《三体》三部曲已出口25种语言，英日版畅销欧美、日本等地。很长时间。 截至目前，该作品国内销量已突破2100万。 海外销量突破300万册，创下中国当代文学海外销量最高纪录。 而《三体》三部曲的版权方与全球最大的付费流媒体平台（网飞），也在联合开发制作《三体》英文剧集。

2.“一带一路”沿线国家：蓝海

不过，像《三体》这样成功打入欧美日韩等发达国家市场的国产IP，依然凤毛麟角。 因此，“一带一路”沿线国家也成为国内IP出海的新选择。

知识产权领域如何更有效地为“一带一路文化先行”保驾护航？ 一方面需要政府支持，包括补贴、合作备忘录的建立、负面清单等。 另一方面，企业也需要规划、风险指标预估，以及被侵权时的维权勇气。

2015年6月16日，为有效服务和保障“一带一路”建设顺利实施，最高人民法院印发《关于人民法院为“一带一路”建设提供司法服务和保障的若干意见》 ” 最高人民法院指出，将依法行使司法管辖权，为中外市场主体提供及时有效的司法救济，加强与“一带一路”沿线国家的国际司法协助，切实保障合法权益维护中外各方利益，支持发展多元化纠纷解决机制，依法及时解决涉及“一带一路”建设的纠纷。

2016-2018年，相关机构发布《一带一路沿线国家知识产权风险指数报告》，发布相关国家或地区知识产权环境报告，为中国企业“走出去”提供知识产权保护指引”，帮助中国企业识别“一带一路”沿线国家知识产权环境，为国产知识产权扬帆出海保驾护航。

知己知彼，百战百胜。 国内知识产权企业在“一带一路”沿线65个国家走出去，要有针对性地了解当地知识产权发展成就、发展潜力和保护制度，了解当地的知识产权制度、立法和知识。有关国家和地区。 产权申请授权现状等信息，因地制宜制定知识产权战略。

（一）东欧：与西方列强的知识产权正面交锋

近年来，东欧国家，特别是加入欧盟的六国（波兰、捷克、斯洛伐克、匈牙利、保加利亚、罗马尼亚）政局相对稳定，经济发展水平较高，发展经验丰富。与欧美发达国家经贸往来，知识产权执法力度大。 一般比较严格。 由于东欧国家与西欧、美国经济联系密切，其对外贸易大多面向欧盟国家，中国企业在中东地区开展经贸活动将面临与中国和东欧的直接竞争。欧洲国家。 此外，国内知识产权在欧盟国家经营时，也需要注意反垄断的法律风险。

（二）中东：知识产权环境有待优化

以沙特阿拉伯、阿联酋、卡塔尔、巴林、阿曼、科威特、埃及为代表的中东七国与中东欧知识产权体系相对完备不同，但其综合知识产权能力都比较弱。

上述7个中东国家均为WIPO和WTO成员，其国内知识产权制度基本框架与我国基本一致。 然而，根据世界知识产权组织（WIPO）和机构联合发布的全球创新指数，这些国家虽然在经济上属于高收入经济体，但在制度、市场竞争和商业成熟度等方面仍存在不足，也缺乏在创新。 中国落后。

由于外国商标或外观设计可能涉及不符合伊斯兰教义和穆斯林文化传统的内容，因此在商标注册和外观设计方面，海合会国家（海湾合作委员会，其成员国包括沙特阿拉伯、阿联酋、卡塔尔、巴林、阿曼、科威特和海湾六国）未加入国际合作体系。 因此，中国企业在这些国家申请商标保护时，必须根据其商标法在当地申请。 在专利制度方面，中东七国均有专门的专利法，并设立了相应的管理机构，负责办理专利法实施的申请、授权、合同备案登记等相关事宜。

需要看到的是，虽然中东国家在独立后都开始了世俗化的经济现代化进程，但这些国家的商业和文化环境仍然深受伊斯兰文化的影响。 例如，阿拉伯人不太重视契约的严肃性，有时会“以天意”终止契约的缔结和履行。 可见，中东阿拉伯国家尚未形成公平、有序、竞争的市场环境，更谈不上包括知识产权法在内的相关法律的有效实施，有效维护了市场竞争秩序。

当然，中东地区也有不少国产IP的成功案例，尤其是在游戏行业。 国内IP为中东用户开发的游戏都做了大量本地化工作，充分采用阿拉伯文化背景和世界观，以适应当地法律。 法规和宗教习俗也有意用面纱遮盖游戏中的女性角色。 经过多年的出海打拼，中东游戏市场已经成为中国游戏厂商的天下。 《PUBG》、《苏丹的复仇》、《列王的纷争》等国产游戏占据了中东游戏榜单的前列位置。

中国游戏公司出品的《绝地求生》《苏丹的复仇》占据沙特游戏榜首

因此，国内IP公司如果在中东国家开展业务，必须更加认真地学习和研究当地的法律法规和宗教习俗。

概括

综上所述，可见国内IP在国内的发展壮大，乃至出海的顺利全球化，都不是一蹴而就的。 首先，IP产品必须是优质的内容。 优质内容本身也逐渐跨越了民族、文化、地域的界限，在全球范围内得到广泛认可。 其次，国产IP也要克服文化差异，根据不同地域对产品进行有针对性的调整，以适应不同的风土人情。

毫无疑问，《三体》等优秀国产IP的成功只是中国国产IP立足国内、走向世界的一个缩影。 未来，优秀的中国国产IP也将因不断的海外扩张而产生更大的影响力，受到更多全球关注，中国国产IP将风靡全球。

国产IP的繁荣发展离不开中国企业的努力。 在法律层面，国内知识产权企业也必须关注知识产权的国内外战略布局。 要抓好内容创新优化、产业精细化升级等“硬件”条件。 ，还要特别关注海外合规、知识产权保护等“软件”问题。 贡献应该是强大的。